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Come creare un piano di contenuti in 5 semplici passaggi

La pianificazione dei contenuti è il processo per decidere cosa pubblicare e quando. Il suo ruolo principale è dare priorità alla creazione di contenuti sulla base di una strategia di content marketing.


Se crei contenuti regolarmente (come probabilmente dovresti), hai bisogno di un'adeguata pianificazione dei contenuti per dare la priorità alla creazione in base a ciò che ha più senso per la tua attività in un dato momento. Questo perché le risorse necessarie per realizzare idee di contenuto che ti vengono in mente o che ti vengono lanciate di solito superano di gran lunga le risorse che hai.


In questa guida alla pianificazione dei contenuti, analizzeremo cinque passaggi.


1. Pianifica separatamente ogni canale di distribuzione dei contenuti

Vuoi creare un piano di contenuti per i tuoi account di social media, newsletter, canale YouTube o il tuo sito web? Puoi farlo per tutti loro, ma dovresti farlo separatamente. Questo perché ogni canale ha i suoi obiettivi e ci sono molti modi per raggiungerli.


Inoltre, alcuni canali non richiedono necessariamente i propri piani di contenuti. Ad esempio, è sufficiente per la maggior parte delle aziende pianificare i post sui social media con alcuni giorni di anticipo in uno strumento come MeetEdgar e raramente sono necessari piani ad alto impegno.

In generale, più risorse investi nella creazione del contenuto, più dovresti investire negli sforzi per pianificarlo correttamente. Questo naturalmente avrà il più grande profitto per articoli di lunga durata, post di blog, pagine di destinazione e video.

Per questo motivo, qui ci concentreremo principalmente sulla pianificazione dei contenuti per i siti web. Questo è ciò che la maggior parte delle persone sta cercando di imparare comunque. Analizziamolo.


2. Creare e mantenere un elenco di argomenti da trattare

Avere un elenco considerevole di argomenti che ti piacerebbe trattare un giorno è essenziale per la pianificazione dei contenuti. In quale altro modo sarai in grado di dare la priorità a ciò su cui è meglio lavorare in un dato momento? Vogliamo che l'elenco riduca al minimo il costo/opportunità della mancata copertura di contenuti di grande valore di cui non sei a conoscenza.

È qui che entra in gioco la ricerca per parole chiave. È il processo di comprensione del linguaggio utilizzato dai tuoi clienti target durante la ricerca dei tuoi prodotti, servizi e contenuti. Implica quindi l'analisi, il confronto e la definizione delle priorità delle migliori opportunità di parole chiave per il tuo sito web.

La ricerca per parole chiave è il metodo migliore per scoprire quali argomenti sono apprezzati dal tuo pubblico. Ti consente anche di dare la priorità all'elenco in seguito in base alle metriche fornite (ne parleremo più avanti).

Ad esempio, possiamo fare un brainstorming su alcune parole chiave che caratterizzano le nicchie in cui ci troviamo. Quindi inserire le parole chiave in uno strumento di ricerca di parole chiave come Keywords Planner di Google. Il processo di ricerca e selezione di parole chiave pertinenti richiederà ore, ma ne vale la pena. Al termine, esporta il tuo elenco di parole chiave in Excel o Fogli Google perché dovrai aggiungere il tuo input.


3. Aggiungi importanti metriche di contenuto

Quando hai finito con la ricerca delle parole chiave, scoprirai che 2 delle 3 metriche di cui parleremo qui sono già disponibili in Keywords Explorer di Ahrefs: Traffic Potential (TP) e Keyword Difficulty (KD). L'ultima metrica che devi compilare manualmente è qualcosa che chiamiamo "potenziale di business".


Diamo un'occhiata a ciascuno di essi.


Potenziale di traffico (TP)

Il solo targeting di una parola chiave con un volume di ricerca elevato non è sufficiente. Devi guardare il TP generale perché un contenuto può classificarsi per migliaia di parole chiave diverse.

Ad esempio, la parola chiave "come fare il caffè freddo" ha un volume di ricerca di 29.000 negli Stati Uniti, ma il suo TP è stimato in 93.000 e la parola chiave principale responsabile della maggior parte di quel traffico è "fermento freddo".

Difficoltà delle parole chiave (KD)

Questa metrica è una stima di quanto sia difficile classificare una determinata parola chiave su una scala da 0 a 100 in base alla forza dei profili di collegamento delle pagine con le prime posizioni. Più basso è il punteggio, più facile è posizionarsi al primo posto per la parola chiave.

Potenziale commerciale (BP)

Per attirare il pubblico giusto che guida le conversioni, devi concentrarti sulla scrittura di contenuti che mettano in evidenza il tuo prodotto come soluzione alla richiesta del potenziale pubblico.


4. Assegna la priorità all'elenco in base a queste metriche

Ora arriva la parte più importante della pianificazione dei contenuti: la definizione delle priorità. A meno che tu non sia in una nicchia ristretta, probabilmente avrai centinaia, se non migliaia, di idee per i contenuti se segui il nostro processo.

In generale, le migliori parole chiave (argomenti) da scegliere come target sono quelle con alto traffico, alto potenziale di business e bassa difficoltà delle parole chiave. In realtà, non troverai quasi mai tali opportunità, quindi dovrai scendere a compromessi.

I compromessi più semplici sono fatti sulla metrica KD. Questo perché, a lungo termine, probabilmente vorrai coprire praticamente ogni argomento con solidi TP e BP.

Inoltre, prima affronti argomenti ad alto KD, più tempo avrai per accumulare i link di cui hai bisogno in modo organico. Questo perché il contenuto può essere classificato per parole chiave a coda lunga, nel tempo indichi più collegamenti interni ad esso o ti focalizzi attraverso la distribuzione dei contenuti.

Per quanto riguarda TP e BP, possiamo spesso vedere una proporzionalità inversa per queste due metriche. Di solito, maggiore è la domanda di ricerca per un determinato argomento non di marca, più gli utenti sono lontani dall'effettuare un acquisto.

Qualcuno che cerca un argomento ad alto TP come "cosa sono i backlink" probabilmente non è ancora pronto per diventare nostro cliente. Ma quella persona potrebbe in seguito cercare qualcosa come "strumenti per la creazione di collegamenti", che ha TP inferiore ma BP molto più alto.

La soluzione migliore per questo sta in un equilibrio tra tutto. Se pianifichi i tuoi contenuti in base ai viaggi dei tuoi clienti, alla fine avrai un bel mix. Diamo la massima priorità a BP. Quindi, se questo e tutte le altre cose sono uguali, selezioniamo gli argomenti in base a KD inferiore e TP più alto.





5. Inseriscilo in un calendario di contenuti

Ora che hai selezionato gli argomenti su cui concentrarti per primi, è il momento di inserirli in un calendario dei contenuti. È un sistema che organizza, gestisce e pianifica la produzione di contenuti per darti una panoramica di tutto ciò che verrà pubblicato in un intervallo di tempo specifico.

Consiglio di pianificare i contenuti da uno a tre mesi prima. Se hai appena iniziato con tutto, non preoccuparti se non riesci a rispettare i tuoi piani e scadenze iniziali. Ci vuole tempo per abituarsi alle stime della produzione di contenuti in base alle tue risorse (scrittori, SEO, designer, ecc.).

Ecco una cosa da sottolineare. Scegliere la qualità rispetto alla quantità è solitamente la decisione giusta, quindi non avere fretta a tutti i costi. La creazione di ottimi contenuti richiede molto tempo, quindi adattati di conseguenza.




Considerazioni finali

La pianificazione dei contenuti non è una scienza esatta ed è qualcosa che dovresti fare a tutti i costi se prendi sul serio il content marketing. È probabile che i criteri di assegnazione delle priorità si evolvano nel tempo; aggiungerai più parole chiave, argomenti, ecc. I piani di contenuto non sono mai finiti.


Man mano che pubblichi sempre più contenuti, dovrai inevitabilmente prendere in considerazione anche l'aggiornamento dei contenuti meno recenti. Arriverai al punto in cui ciò ti darà un ritorno maggiore rispetto alla creazione di nuovi contenuti.



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